1. 十大经典广告营销案例杜蕾斯
整个道歉信完全是一则傲娇的广告，不得不说是炒作的高手，营销的大神！
一封道歉信
杜蕾斯向所有新加坡人由衷的道歉。
过去五十年，新加坡的经济飞速增长，但这个国家的出生率却在以惊人的速度下降。
而现在我们注意到，我们可能就是这个问题的一部分。
杜蕾斯一直专注于消费者的需求。作为回报，我们产品的效力和便利也越来越被消费者信赖。
但是根据最新的研究，正是这种信赖，成了出生率下降的催化剂。
我们向公众保证这绝非我们本意。对于这个研究结果，我们表示真诚的歉意。
经过一系列的深刻检讨，我们觉得有义务做出一些行动。
因此，在8月9日当天，我们呼吁所有忠诚而相爱的伴侣们停用一切我们的避孕产品，以纪念新加坡50周年国庆。
在您的帮助和支持下，我们可以改善这令人遗憾的现状。
借此机会，金禧之年的新加坡将实现再度繁荣。这次的繁荣并非以金钱计算，而是以尿布和婴儿推车来计算的。
去吧，新加坡！这个国庆日，让爱先行！
爱你的杜蕾斯
2. 杜蕾斯广告营销方案
1.微电影
消费者注意力不断下降，品牌都是呈现偏平快的内容。而今年，一些电影级别的广告片，却深受好评。
比如，年初的《啥是佩奇》，成了现象级刷屏的案子。
再比如，云闪付 《大唐漠北的最后一次转账》，完全是电影级别的。这创意的胆量，让它直接破圈，成为今年营销案列中的浓重一笔。
还有，雷克萨斯《说不出来的故事》，故事很长，很平淡，也进入到大众群体的心里。
所以，可以看到一个营销现象——
视频时长从一般的3分钟，慢慢上升到10分钟以上。
这放在以前想不敢想的，这么长谁看啊？一句话就能把你堵死。所幸的是，功夫不负有心人。片子的规格越来越大，得到的反馈也越来越好。
我觉得这是市场的反哺，吃够了快餐文化，人们需要一些深刻内容的补给。
2.诗
人到中年，就突然爱写诗了。这个自然现象，也适用于今年的品牌营销。
自从杜蕾斯出诗集后，品牌似乎都诗意盎然。
比如，京东超市请了一群小学生，给那些生活用品写诗。以诗意的生活，来对抗生活的诗意。
而中国银联，更是把诗歌运营到极致。
不仅推出了诗歌POS机，更是把诗歌作为一种公益引子，让人们关注全国697万留守儿童。
就连MINI也不例外，以“颜色是一首歌”为主题，全球发布了车体写真。能感受到，这些诗给MINI又增一份生活的多彩。
生活总是枯燥的，谢谢那些用心写诗的品牌，是你们在唤醒那些沉睡的东西。即便身在阴沟里，也要仰望星空。
不过值得一说，有些品牌就别尬诗了，没有了灵气，只会剩下屎尿屁。
3.洗脑
洗脑广告一直有，为啥单拎出来呢？
因为今年达到一个井喷，人们对洗脑广告的讨论声极大。很多表示厌恶，很多认为有用，还有一部分，在寻找其中的平衡。
Boss直聘和铂爵旅拍，让人们对电梯间心生畏惧。
还有某些品牌，这个不用说了吧，不仅洗脑，更是价值观都冲洗掉了。
但是，电梯间洗脑不绝于耳，一定是有其存在的价值。重复的策略，的确是有效，但是粗暴的重复，能造成更大的杀伤。
所以，有些品牌在做一些细微的调整。比如，易车今年做了次大投放，霸屏了一天。同样是洗脑的方式，但是用沈腾的幽默口吻，尝试让更多人去接受。
不过，最高级的洗脑应该是无形，随风潜入夜的。
今年的凯迪拉克以没有_____不算_____为句式，拍了一支洗脑广告。不仅刷屏破圈，而且收获了很多好感。
这算是重复策略的正确打开方式。
洗脑不是硬塞，不是大喇叭。它可以是一个节奏，一个句式，或是一个图案。
当你的广告具有传播力，同事在说，朋友圈在夸，那么它就是在给我重复。我希望，以后多点这样的洗脑广告。
4.淘宝直播
直播很早就有，卖货更是长久以来。
但，直播卖货绝对是今年的热词。而，李佳琦就是其的代名词。
从一个小众的平台，变成一个大众的渠道。淘宝直播这一年，太优秀了。
有的品牌通过直播搭上了卖货快车，有些品牌也因为这个事产生了公关危机。
目前，品牌都是通过网红达人卖货，以他们的直播间作为一个窗口。接下来，可能会有一个趋势。
直播卖货，将是一个基础的营销技能。品牌市场人员，会亲自下场进行淘宝直播。
一方面，搭建一个稳定的品牌窗口，更好地维护自己的粉丝。另一方面，市场人员对自己的产品更为专业，不容易翻车，造成不必要的损伤。
那这里，可以学学李佳琦怎么去卖货。推荐阅读，《李佳琦是个卖货高手》。
市场人员越来越要万能，什么双微一抖，直播你也得上啊。
5.造词
现在年轻人造词的速度，让我怀疑自己是个文盲。
这也是一种文化现象，很意思，往往都能引发大众的响应。
一句“太难了”，让多少人发出生活的感叹啊。新词的传播力，超乎想象。这对营销来说，是一个机会。
这不，今年有不少品牌也开始造词。以造词为切入口，开展一系列的营销活动。
比如，支付宝的「宝呗青年」。
中国新经济研究院联合支付宝发布的首份《90后攒钱报告》显示，90后并没有网民印象里的那么“败家”。宝呗青年，一边花钱、一边精打细算地攒钱。
再比如，花呗的「分期式生活」。
分期式减肥，今年减一点，明年减一点点。分期式起床，每天订八个闹钟，醒了又睡，睡了再醒来。
再再比如，伊利脱脂纯牛奶推出「无脂者」的概念。围绕着这个词，开启新一轮的冬季营销战役。
一个营销战役的周期只有个把月，但是它们造的词，生命力更为长久。
6.造节
双11这个狂欢节如此成功，让品牌们也加入造节运动。
去圈定某个时间，给它赋予某种额外意义，营造属于自己的节日。这是聪明的策略，但是挑战也很大。
因为，造节一定是时间的积累沉淀，年复一年的努力，才能形成真正意义上的节日。
十年才可能造一个节，然而很多品牌都活不过这么久。
但依然有很多怀有远大的品牌，去开始造节。
比如，钉钉的开工节。
作为一个办公软件，这个节日有重大意义。不是单纯造声量，而是从某种心智上，去抢占头部的位置。
还有，中国银联对12·12进行全新的解读，打造一个「全民回报日」。
还有许多，天猫国际的「全球开眼日」，无忧行的「99出境节」……
值得思考的是，好日子就那么多，有品牌已经造节成功了，那你还要继续造吗？
结果是给其他品牌做嫁衣，还是找到自己的天地时辰？这里只举一个例子。
中国银联的12·12，在天猫双12的基础上，再去分裂一个节日，其中的难度可想而知。最后的结果，我真的很期待。
这就像一个品牌实验，如果成功了，便是一个重要的营销突破发现。
7.下沉
都说，市场要下沉，品牌营销要上行。
其实不然，品牌要真正下沉，营销也要跟着沉。到每个城市中，甚至到每个农村去。
聚划算，是最会下沉的品牌了。
纵观它的营销案例，可以清晰看到一条下沉之路。
比如，200个城市欢聚日，根据城市特色定制对应的营销方案。
在汕头，下了一场22度的雪。在武汉，开了一家表白便利店。在大理，送去了一朵防晒的云。
再比如，发起了千村万乡的计划行动，走向深山、田野、沙漠，把农产品带到消费者前面。用公益的形式，创造更大的社会价值。
除此之外，京东也对下沉市场发起猛攻。
今年，京东打造了区别于京东主站现有场景和模式的全新平台——京喜
京喜聚焦于下沉新兴市场消费人群，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，与京东主站实现了“人”、“货”、“场”的差异化互补。
从今年的情况来看，很多品牌的增长机会都转向了下沉城市。接下来，品牌的触角将会更往下伸入。
8.国潮
国潮来了，真的来了。
一方面，品牌跨界联名国货的形式，纷纷出道。比如，锐澳RIO联合英雄墨水，推出一款墨水鸡尾酒。
另一方面，老字号品牌跨界联名，年轻化出现在大众面前。比如，大白兔和气味图书馆，出了一款香水。
另外，还有很多品牌提炼国潮的文化元素，比如中国的汉字，山水画，祥云……不过，其中最让人惊艳的是，旺旺推出了56个民族罐。
在中国新生代消费者中，越来越关注和喜欢文化属性的产品。
乘着国潮的风，品牌赋予自己更多的文化元素，这是没错的。但千万别玩过了，容易适得其反。
真正的国潮，不是跟随潮流，而是从内至外散发出来的文化素养和产品自信。
国潮是一条不错的品牌输出之路，但依然要记住，每个品牌都不一样，有自己的路要走。照样可以精彩。
最后，还可以把目光放在其他地方。
比如内容共创，把每个平台媒体的优势发挥最大化。
新世相正在给品牌提供定制化的微电影视频，姜思达以IP的形式和品牌进入深层次的内容合作。
3. 杜蕾斯创意广告案例及分析
一．开门见山，展现优势
常规的手法就是将产品或主题直接如实地展示在影视广告片中。这招重点在“如实”两个字，是在影视广告片制作中，利用现有的拍摄和剪辑技术，将产品的功能、形态、质感等特点完美展现出来，重点是把优势体现出来。
二．用对比形成反差
把我们在影视广告片制作中体现的点或产品，放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中形成反差，从而突出我们要体现的点，给消费者更直接、更深刻的视觉感受。
三．合理夸张
夸张往往能容易夺取观众的眼球。高尔基也曾说过“夸张是创作的基本原则。”在创意的时候，偶尔“天马行空“会有帮助。借助想象，对影视广告片制作中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
四．以小见大
从宽泛的内容中，我们找一个点，也就是对内容进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。以小见大，从不全到全的表现手法，是影视广告片更具有灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间。
五．联想
好的联想能获得更好的形式美感，能引起观者的共鸣。人们可以通过影视广告片制作中的联想，在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，从而引发了美感共鸣，这样的共鸣更持久、更能打动人心。
六．幽默
我们这里的幽默并不是“一笑而过”。既然我们是影视广告片，幽默只是我们的一种表现手法，意思就是说，用幽默的形式，把我们要传达的东西传递给受众。所以这里的幽默需要的技巧性就更加高了。有时候，幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
七．借用比喻
当所要表达的思想或者产品不适合直截了当地表达出来的时候，就可以运用比喻。比如杜蕾斯很多广告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解决一些你认为很难表现的问题，所以，当你在做影视广告片制作创意的时候可以想想是否可以巧用比喻解决。
八．制造悬念
在影视广告片表现手法上布下疑阵，使人对影视广告片制作画面乍看不解题意，引起观众“解题”的兴趣，使观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，最后点出主题，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
广告创意是意念的意象化，是根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将这个意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。只要能合理选择好以上影视广告片制作的创意形式，相信我们的影视广告片会更加精彩，更具吸引力。
4. 杜蕾斯的营销案例
1.直播+电商
案例：直播+电商促进逆天成交额，单品转换率极高——微博、淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动成交新模式。
2.直播+发布会
案例：美宝莲纽约整合互动营销——9大直播平台联手，超500万在线观看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币。
3.直播+互动营销
案例：杜蕾斯Air空气套试戴直播——6大直播平台联手，超500万人在线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配。
4.直播+内容营销
案例：王健林携手《鲁豫有约》，熊猫TV全程直播，意在宣传万达南昌文化旅游城。
5.直播+广告植入
案例：联想CEO杨元庆映客直播首秀——携手映客跨国直播，超200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品。
6.直播+个人IP
案例：2016年上半年最火网红“papi酱”，首次广告通过淘宝直播竞拍天价，携手签约8大直播平台展示直播首秀，与美即面膜合作发布第一支硬广，成功运作个人IP最大价值平台化。
5. 杜蕾斯广告策划案例
移动互联网的兴起，至少改变了一件事，那就是让我们这些从小到大没见过选票长什么样的人，有了用手投票的权力。
你喜欢哪个APP，或者不喜欢哪个公众账号，随你大拇指高兴，随时都能做出选择，做出分享，做出取关。
今天就来聊聊那些我觉得能够打动我的APP文案，它们能不能打动你，真跟我没多大关系——
一、My Wonderful Days
记录下你的今天吧
那些让你喜笑颜开的
那些让你眉头紧皱的
拥有My Wonderful Days的一天
十大经典APP文案案例 一切都非常简单
写下你想写的
然后在心情条上
划出你的喜怒哀乐
My Wonderful Days是一款可以写日记的APP，每天只能更新一条，界面清新范。
我喜欢APP上的那句话：“写下你想写的，然后在心情条上，划出你的喜怒哀乐。”
它让我感觉文字是有情绪的，就像我开头那一段。
十大经典APP文案案例
二、当当读书
十大经典APP文案案例 我们在万千人和书中寻找最爱
其实，偷心和偷书都不算是偷
找到了就爱它一生一世
十大经典APP文案案例 十大经典APP文案案例 “偷心和偷书都不算是偷”，很妙的一句话，让人忍俊不禁。
尽管这个APP我估计用不了多久就会卸掉，但也是看到这段文案，让我有了推送今天这篇文章的念头。
三、知乎
十大经典APP文案案例 总有一个领域
你比别人更专业
(夸你夸得很受用不?)
十大经典APP文案案例 好品味
与世界分享
(这话真没错，你分享的每一个链接，都是你自己)
十大经典APP文案案例 赞与谢
及时收割
(“收割”这个词，我肯定想不出来)
十大经典APP文案案例 整理
也是一种创造
(鼓励你常用收藏夹)
知乎的文案我觉得可以算做是互联网公司里边最有腔调的。
如果你有留意过它的邮件提醒文案、页面宕机文案、还有每一年的使用记录文案，你会真不忍心注销自己的账号。
当然，里面的大V们时不时上演离家出走的戏码，就又是另外一个话题了。
四、虾米音乐(离线音乐包)
十大经典APP文案案例 走在路上，若有音乐相伴
感动与惊喜随之而来
You’ll Never Walk Alone
十大经典APP文案案例 出门前自动为你准备好歌曲
路上一键免流量播放
I’ll Always Be There For You
十大经典APP文案案例 离线音乐包
专为路上音乐打造
改变你的生活
之所以要推荐这段虾米音乐APP的文案，是因为里边的两句英文，不仅是两首歌的名字，还恰好贴合了这个功能点的应用场景。
想象着用户的使用场景去写APP的文案，不会有错。
五、手机淘宝
十大经典APP文案案例 亲
陪伴是首共鸣的歌
感谢你的相伴与理解
让我不断成长…
收藏夹可以分类了
收货可以延迟了
界面体验也在不断提升
点滴变化
感谢有你
陪伴是首共鸣的歌。
陪伴是最长情的告白。
陪伴是绿叶对根的情谊。
陪伴是写满了细水长流的风景。
嗯，诸如此类的话，总不会那么让人生厌。
六、爱相机
十大经典APP文案案例 你去过13个城市，超过98%的人
在地球上一定有很多有趣的故事吧?
十大经典APP文案案例 中午是你的摄影创作高峰时段!
44%的照片是在中午拍的
十大经典APP文案案例 今年9月8日对你有特别的意义?
你在那天拍了83张照片 十大经典APP文案案例
你的照片如果都冲印出来…
连起来比自由女神像还高78米
这几段根据数据分析出来的文案，真是让我欢喜又让我忧。
总有一天，我们的手机，会比我们自己还懂自己。
七、别致
十大经典APP文案案例 世界很大
我们只选最别致的10件
让生活每天遇见惊喜
这段文案让我想起岳父的那个《one·一个》APP。
贵在坚持，还有特点，然后自然而然就有了，bigger。
八、蝉游记
十大经典APP文案案例 超多女生在这里写游记
没记错的话，蝉游记这个团队的创始人原来是做网易相册的，颜值指数也还可以，妹子们可以去围观下。
APP上面还有一句话叫“发现旅行之美”，但我觉得还真没这句“超多女生在这里写游记”来得实在。
喜欢旅行的女生们一看，哇…我也要来这里写。
喜欢旅行的男生，或者假装喜欢旅行的男生们一看，哇…我也要来这里…看写游记的女生。
九、天天果园
十大经典APP文案案例 透过鲜果
品味世界
十大经典APP文案案例 触手可及的新鲜
从枝头到餐桌
我们是大自然的搬运工
世界杯的时候天天果园的营销给我留下了很深的印象，还专门因为它做的广告上去买了盒水果。
换成我是决策人，我会把那句话偷偷改成“我们才是大自然的搬运工”。
十、手机百度
十大经典APP文案案例 明明白白我的心
不同兴趣，不同发现
十大经典APP文案案例 风风火火闯九州
不同地点，不同推荐
十大经典APP文案案例 白天不懂夜的黑
不同时段，不同惊喜
手机百度这APPA文案，我还以为它转型做音乐APP了。
文案把上个世纪的歌词用得这么顺，不出意外应该是个怪蜀黍。
6. 杜蕾斯经典广告文案案例
1，香橙味道
2，草莓味道
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路
6，婴儿车多贵啊，不合适了
