花卉园艺怎么开展网络营销？

  因特网诞生于1969年的美国，最初主要是出于军事和政治需要，研究人员怎么也没有想到它会对人类产生划时代的影响。1989年，因特网开始普及，在短短十几年内，迅速渗透到人类生活的每一个层面。网络一身兼有报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，以及通信、电话等通讯手段的几乎全部功能，将全世界真正变成了一个“地球村”。
   花卉作为与土地打交道的农业产业之一，似乎与网络有些距离。实际上现代花卉生产并不等同于传统的农业耕作，而是以科技为支撑的；且花卉产业无论在国内国外，从一开始就高度市场化，花卉是农产品贸易中较为活跃的一支。因此，可以说花卉与网络的快速结缘是理所当然的事。
  在荷兰，企业和协会广泛使用网站向世界介绍他们的花卉产业，开展商务活动；在美国，已经建立了专门的花卉拍卖网站；在英国，园艺学者通过网络与国内外进行学术交流；在肯尼亚、哥伦比亚、印度等发展中国家，虽然花卉企业和种植者的网站不是太多，但这些国家的花卉团体多半都建立了网站，作为他们对外联络和宣传的动态窗口。
  全球的花卉业者在网上共享资源，交流信息，洽谈生意，寻求合作，“花卉网络经济”悄然诞生。 在中国，花卉企业和花农最先开通了网站。企业网站不仅可以宣传企业品牌，提高知名度，可以发布广告，进行网上销售，更重要的是可以迅速得到顾客的反馈，不仅拓展业务，而且能及时了解顾客需求，给经营和客户服务提供借鉴，因此，很快就流行起来。
   网络也让纸质媒体坐不住了，许多国内花卉报刊、杂志相继建立网站，与纸质媒体互相补充，相得益彰；同时诞生的还有大批专业花卉商业网站、地方政府花卉产业网站和花卉协会网站。它们给业者提供产业信息、市场行情、花卉常识、实用技术和交流平台。如果说企业和业者的网站是村落，那么这些大型网站就是众人聚集交流的市镇。
  在这里，除了可以获得生产管理技能和市场信息外，还可以在交流平台上发布供求信息，与同行“面对面洽谈”，常常有生意一拍即合，网站俨然就是一个“大市场”。网上交易方式越来越受业者的重视，特别是在去年“非典”期间，网上发布的花卉、苗木供求信息数以万计，较平时成倍增长。
  各地花农、苗农逐渐意识到了网络的价值，通过自建网站、E-mail、发送消息甚至网上聊天来销售产品，有的花卉产区地方政府已将农村上网工程作为一项扩大产品销路的重大措施来抓。据媒体消息，2002年江苏沭阳花农3成收入来自因特网；“非典”期间，浙江金华锦林佛手有限公司在网上与东南亚客商达成了200多万元的佛手盆景购销合同……这样的例子举不胜举。
   网络跨越时空，信息容量巨大，传播速度快，查询便利，互动性强，是花卉业者经营管理和市场营销不可多得的好帮手。而且网络连通全球，上网成本低廉，每个上网者能以最快、最廉价的办法沟通到地球的每个角落，打破了传统媒体的垄断局面和传统通讯的限制，让公司和花农真正做到“酒好不怕巷子深”。
  不管将来中国花卉业会不会出现专业花卉拍卖网站或花卉电子商务系统，可以预见，“花卉网络经济”将极大繁荣。